อุตสาหกรรมความงามของจีนกำลังยึดแนวโน้มและการเติบโตอย่างรวดเร็ว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ข่าวของ "เครื่องสำอางจีนที่ได้รับความนิยมในเกาหลีใต้" ได้เพิ่มขึ้นในการค้นหาที่ร้อนแรง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2566 มูลค่าการส่งออกของเครื่องสำอางจีนไปยังเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นประมาณ 190% เมื่อเทียบเป็นรายปี ไม่เพียง แต่เกาหลีใต้เท่านั้น แต่การส่งออกเครื่องสำอางของจีนยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี 2566 ในปี 2566 ยอดค้าปลีกเครื่องสำอางในประเทศจีนมีจำนวนเพิ่มขึ้น 414.2 พันล้านหยวนเพิ่มขึ้น 5.1% มูลค่าการส่งออกของความงามเครื่องสำอางและอุปกรณ์อาบน้ำของจีนคือ 45.8 พันล้านหยวนเพิ่มขึ้นปีละ 22.8% ในหมู่พวกเขาเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และญี่ปุ่นและเกาหลีใต้เป็นจุดหมายปลายทางการส่งออกที่สำคัญที่สุด จากการคาดการณ์ของข้อมูลการขายความงามในประเทศคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 21.2% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2566 โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 50.4% ซึ่งสูงกว่าแบรนด์เครื่องสำอางต่างประเทศเป็นครั้งแรก

เหตุใดยอดขายความงามในประเทศจึงเพิ่มขึ้นอย่างมาก? รหัสผ่านสำหรับผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศเป็นที่นิยมคืออะไร? เครื่องสำอางในประเทศจีนต้องมีปัญหาอะไรบ้างที่จะต้องเอาชนะเพื่อให้โดดเด่นในการแข่งขันระหว่างประเทศ?

การเติบโตของยอดขายอย่างต่อเนื่อง

"เบื้องหลังการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเครื่องสำอางภายในประเทศเครื่องสำอางในประเทศแรกใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของจีน-เก๋ไก๋ได้รวมองค์ประกอบทางวัฒนธรรมดั้งเดิมของจีนซึ่งสอดคล้องกับสุนทรียศาสตร์ที่เป็นที่นิยมในปัจจุบัน ซึ่งมีความสามารถในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ เลขาธิการของจีนวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีพันธมิตร (Preparatory) สำหรับอุตสาหกรรมสุขภาพผิว, Zhuang Xiaojie ประธานสาขาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของสมาคมการจัดการองค์กรอุตสาหกรรมสุขภาพแห่งชาติกล่าว

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการรับรู้ของแบรนด์ในประเทศโดยผู้บริโภคได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและผู้บริโภคจำนวนมากยินดีที่จะลองและสนับสนุนผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศ จากการสำรวจแบบสอบถามที่จัดโดยคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภคเขต Longwan ในเมือง Wenzhou จังหวัดเจ้อเจียงเยาวชนอายุ 20 ถึง 35 ปีปัจจุบันเป็นผู้บริโภคหลักของเครื่องสำอางในประเทศซึ่งคิดเป็น 70.68% ของทั้งหมด ในหมู่พวกเขา 59.52% ใช้เครื่องสำอางเป็นเวลา 1 ถึง 5 ปี นอกจากนี้รายงานการวิจัยแสดงให้เห็นว่า 48% ของผู้บริโภคด้านความงามที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 49 ปีมักจะชอบผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นตัวอย่างเช่นแปรง แต่งหน้า ที่ตั้งอยู่ใน Cangzhou จังหวัดเหอ เป่ ยมีชื่อเสียงมาก ผู้หญิงเริ่มตระหนักถึงการดูแลใบหน้ามากขึ้นพวกเขามีตัวเลือกมากขึ้นสำหรับ แปรงแป้งฝุ่น

นักวิชาการที่ให้ความสนใจกับความงามในประเทศเป็นเวลาหลายปีบอกกับผู้สื่อข่าวว่าความงามในประเทศค่อยๆแยกออกจากภาพลักษณ์ต่ำและราคาถูกก่อนหน้านี้โดยการปรับปรุงคุณภาพการคิดค้นการวิจัยและพัฒนาและการสร้างแบรนด์และได้รับการยอมรับมากขึ้นเรื่อย ๆ จากผู้บริโภค ยิ่งไปกว่านั้นผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศมีประสิทธิภาพมากขึ้นและผู้บริโภคสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศที่มีคุณภาพสูงในราคาที่ต่ำกว่า

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมามีความต้องการการบริโภคทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยมสูงซึ่งต้องกระตุ้นให้เกิดการบูรณาการวัฒนธรรมและสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างลึกซึ้ง แบรนด์ความงามในประเทศที่เป็นนวัตกรรมจำนวนมากเกิดขึ้นซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วจากผู้บริโภคในขณะที่แข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศในการแข่งขันในตลาด คุณภาพที่ยอดเยี่ยมและลักษณะแบรนด์ไม่เพียง แต่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ แต่ยังส่งออกผลิตภัณฑ์จำนวนมากไปยังประเทศและภูมิภาคอื่น ๆ

การสร้างวงกลมผ่านการเพาะปลูกทั้งภายในและภายนอก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศได้ค่อยๆเริ่มมุ่งเน้นไปที่คุณภาพ การใช้เทคโนโลยีชีวภาพ Huaxi เป็นตัวอย่างการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาของ บริษัท ตั้งแต่ปี 2563 ถึง 2565 คือ 141 ล้านหยวน 284 ล้านหยวนและ 388 ล้านหยวนคิดเป็น 5.36%, 5.75%และ 6.1%ของรายได้ตามลำดับ ในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 ค่าใช้จ่ายการวิจัยและพัฒนาของ บริษัท สูงถึง 187 ล้านหยวนเพิ่มขึ้น 4.04%เมื่อเทียบเป็นรายปี อัตราส่วนการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาต่อการขายของ Maggie Li อยู่ที่ประมาณ 5%และจำนวนผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ที่เปิดตัวในแต่ละปีจะถูกควบคุมเป็นตัวเลขหลักเดียว วงจรการพัฒนาผลิตภัณฑ์อยู่ระหว่าง 12 ถึง 24 เดือน

Pan Qiusheng ประธานเซี่ยงไฮ้ Jiahua กล่าวว่าผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเป็นแกนหลักของความงามในประเทศที่สร้างชื่อให้ตัวเอง เมื่อการได้รับการจราจรกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นจำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูงและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้ผู้บริโภคมีความภักดีต่อแบรนด์นี้ การวิจัยและนวัตกรรมเป็นการรับประกันความปลอดภัยและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ในปัจจุบันเลย์เอาต์เชิงกลยุทธ์ทั้งหมดของเซี่ยงไฮ้ Jiahua มุ่งเน้นไปที่ความพยายามด้านการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการแสวงหาการปรับปรุงคุณภาพ จากรายงานสามไตรมาสแรกของปี 2566 รายงานของเซี่ยงไฮ้เจียวา บริษัท ได้รับรายได้ 5.091 พันล้านหยวนรวมถึงค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา 114.2 ล้านหยวนเพิ่มขึ้น 8.19%

ในขณะเดียวกันแบรนด์ความงามในประเทศจำนวนมากก็พยายามอย่างต่อเนื่องสำหรับนวัตกรรมภาพลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่นการใช้ความพยายามในการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์และความสามารถในการแข่งขันในตลาดผ่านความร่วมมือกับนักออกแบบที่มีชื่อเสียงระดับสากลและพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ CO เปิดตัวผลิตภัณฑ์มากมายด้วยจุดขายที่ไม่เหมือนใครเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้บริโภค

“ ด้วยการปรับปรุงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในประเทศอย่างต่อเนื่องในผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นแบรนด์แต่งหน้าในท้องถิ่นจึงคาดว่าจะกลายเป็นแบรนด์ชั้นนำของตลาด” Pan Qiusheng กล่าว จากข้อมูลที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมไปข้างหน้ามูลค่าการส่งออกของเครื่องสำอางจีนคาดว่าจะเกิน 5.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 และตลาดส่งออกเครื่องสำอางจีนจะยังคงรักษาแนวโน้มการเติบโตต่อไป นี่ก็หมายความว่าความสามารถในการแข่งขันระดับนานาชาติของแบรนด์ความงามในประเทศนั้นดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ประกอบขึ้นสำหรับข้อบกพร่องในการวิจัยและพัฒนา

ในฐานะตลาดเครื่องสำอางที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกตลาดความงามของจีนกำลังพัฒนาจากระดับ 100 พันล้านหยวนไปสู่ระดับล้านหยวน แต่ปัจจุบันส่วนแบ่งของ บริษัท เครื่องสำอางกว่า 5,000 แห่งในประเทศจีนยังคงมี จำกัด ในแง่ของวัตถุดิบและสูตรเครื่องสำอางระดับสูงอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในประเทศยังคงต้องการความร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมและสถาบันการศึกษาและแคบลงช่องว่างกับผู้ผลิตต่างประเทศ ในขณะเดียวกันก็ไม่สามารถเพิกเฉยได้ว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศในตลาดต่างประเทศยังคงเผชิญกับความท้าทายและจำเป็นต้องปรับปรุงความแข็งแกร่งของตัวเอง

ในปีพ. ศ. 2565 การบริหารของรัฐเพื่อการควบคุมตลาดและอีก 18 แผนกอื่น ๆ ร่วมกันออกแผนปฏิบัติการเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์วิศวกรรมและบริการ (2022-2568) เสนอให้ส่งเสริมการเพาะปลูกแบรนด์ระดับไฮเอนด์จำนวนมากในผู้บริโภค สินค้าเช่นเครื่องสำอางเสื้อผ้าสิ่งทอในบ้านและผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน 2566 การบริหารผลิตภัณฑ์การแพทย์แห่งชาติได้ออกประกาศเกี่ยวกับการส่งเสริมนวัตกรรมและการจัดการที่ได้มาตรฐานของวัตถุดิบเครื่องสำอางใหม่กระตุ้นให้เกิดการพัฒนาวัตถุดิบเครื่องสำอางใหม่โดยการรวมโครงการที่ได้เปรียบแบบดั้งเดิมและทรัพยากรพืชที่มีลักษณะเฉพาะในประเทศจีนและสนับสนุนการใช้งาน วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีสมัยใหม่สำหรับการวิจัยและนวัตกรรมของวัตถุดิบเครื่องสำอาง

"ความงามในประเทศค่อยๆเข้าสู่ยุคของการแข่งขันเพื่อพลังที่ยากลำบาก" ในมุมมองของ Zhuang Xiaojie อุตสาหกรรมเครื่องสำอางจำเป็นต้องวางแผนอย่างครอบคลุมจากการวางตำแหน่งวัตถุดิบการผลิตเพื่อการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีและมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมเพื่อเพิ่มเทคโนโลยีหลัก

Zhuang Xiaojie กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมความงามในประเทศเกิดขึ้นในบริบทของการอัพเกรดผู้บริโภค ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้บริโภคได้รับการยอมรับผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศมากขึ้นและมูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ความงามในประเทศก็ค่อยๆเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อย่างไรก็ตามเพื่อที่จะได้รับส่วนแบ่งของตลาดกลางถึงระดับสูงและได้รับการกล่าวว่าจำเป็นต้องปรับปรุงระดับของนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เธอแนะนำให้ปรับปรุงอุปกรณ์การวิจัยและพัฒนาอุปกรณ์การผลิตเพิ่มกระบวนการผลิตการพัฒนาวัสดุใหม่และสร้างความสมดุลให้กับความปลอดภัยและการปฏิบัติจริง

Tian Shaolei ผู้อำนวยการแผนกตรวจสอบของศูนย์ตรวจสอบอาหารและยาและศูนย์ตรวจสอบของการบริหารผลิตภัณฑ์การแพทย์แห่งชาติที่ระบุไว้ในฟอรัมความร่วมมือระหว่างประเทศของจีนในปี 2566 ที่อุตสาหกรรมความงามในประเทศควรยังคงใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบที่มีอยู่ แนวคิดการจัดการระหว่างประเทศขั้นสูงมาตรฐานและวิธีการค่อย ๆ บรรลุการบูรณาการกับมาตรฐานสากลและปรับปรุงการจัดการคุณภาพและระดับกฎระเบียบของการผลิตเครื่องสำอางของจีนส่งเสริมการเติบโตและความแข็งแกร่งขององค์กรเครื่องสำอางของจีน

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนบอกกับผู้สื่อข่าวว่าแม้ว่าจะมีช่องว่างบางอย่างระหว่างเครื่องสำอางในประเทศและแบรนด์ต่างประเทศในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์เครื่องสำอางในประเทศมีความก้าวหน้าอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์การสร้างแบรนด์และด้านอื่น ๆ ในอนาคตผ่านการวิจัยทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เราจะปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความน่าดึงดูดใจเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความต้องการของตลาดและช่องว่างคาดว่าจะค่อยๆแคบลง สิ่งนี้จะเพิ่มการรับรู้และความพึงพอใจของผู้บริโภคและครอบครองส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้นในตลาดในประเทศและต่างประเทศ